Proč a jak provádět analýzu zpětných odkazů
Zpětné odkazy hrají klíčovou roli v hodnocení webových stránek ve vyhledávačích, a proto je důležité je pravidelně monitorovat. Nejde jen o sledování množství odkazů, ale především o jejich kvalitu a relevanci. Pokud web získává odkazy z nedůvěryhodných nebo spamových stránek, může to výrazně poškodit jeho SEO profil. Vyhledávače jako Google totiž sledují, odkud odkazy přicházejí, a pokud vyhodnotí odkazový profil jako umělý nebo škodlivý, může to vést ke snížení pozic ve výsledcích vyhledávání.
Nebezpečí navíc spočívá v tom, že negativní odkazy nemusí být dílem majitele webu. Konkurence totiž může záměrně vytvořit odkazy z pochybných zdrojů s cílem poškodit reputaci dané webové stránky – tzv. negativní SEO.
Zpětné odkazy pod kontrolou
Pro sledování a analýzu zpětných odkazů je vhodné využít profesionální nástroje, které pomáhají odhalit rizikové nebo spamové odkazy. Díky tomu můžete udržet odkazový profil v dobré kondici a předejít negativním vlivům na SEO.
Mezi nejčastěji používané nástroje patří:
-
Google Search Console – bezplatný nástroj od Googlu, který ukazuje, kdo na vás odkazuje. Pomáhá odhalit podezřelé odkazy a poskytuje základní přehled o odkazovém profilu webu.
-
Ahrefs – pokročilý nástroj pro detailní analýzu zpětných odkazů. Zobrazuje důležité metriky jako Domain Rating a URL Rating a umožňuje sledovat vývoj odkazů v čase. Analyzuje profily zpětných odkazů, klíčová slova a konkurenci. Poskytuje detailní informace o kvalitě a kvantitě zpětných odkazů, organické návštěvnosti konkurence a klíčových slovech, na která se umisťují. Pomáhá s budováním odkazů a analýzou trhu.
-
SEMrush – komplexní SEO platforma s funkcí auditu odkazového profilu, analýzou toxicity odkazů a nástrojem pro správu Disavow souboru.
- Moz Link Explorer – poskytuje metriky jako Domain Authority a Page Authority, sleduje počet a kvalitu odkazujících domén a pomáhá s porovnáním konkurence.
-
Majestic SEO – nástroj zaměřený výhradně na zpětné odkazy. Nabízí dvě klíčové metriky: Trust Flow, která určuje důvěryhodnost odkazů na základě kvality zdrojů. A Citation Flow, která hodnotí množství odkazů bez ohledu na jejich kvalitu.
-
Google Analytics – nepřímo pomáhá s vyhodnocením kvality odkazů díky sledování referral návštěvnosti. Ukáže, z jakých domén uživatelé přicházejí a jak se na webu chovají.
-
Collabim – český nástroj vhodný pro sledování pozic a zpětných odkazů. Umožňuje evidenci a kontrolu budovaných odkazů včetně jejich platnosti.
- Screaming Frog SEO Spider – aplikuje se spíše na technickou stránku SEO, ale dokáže detekovat interní i externí odkazy, chybné přesměrování nebo duplicity, které mohou ovlivnit kvalitu odkazového profilu.
Pravidelně kontrolujte odkazový profil. Díky kombinaci těchto nástrojů můžete mít přehled nejen o počtu a kvalitě zpětných odkazů, ale i o jejich vlivu na návštěvnost, technické provedení a celkovou důvěryhodnost vašeho webu.
Zaměřte se na budování výhradně kvalitních a přirozených zpětných odkazů z důvěryhodných zdrojů. Takové odkazy mají největší vliv na zlepšení pozic ve vyhledávačích a zároveň posilují důvěryhodnost vašeho webu v očích uživatelů i algoritmů.Kontaktujte nás pro provedení auditu zpětných odkazů na váš web a zajistěte si kvalitní a bezpečný odkazový profil.
Monitoring zpětných odkazů je nutností
Tento příklad z praxe ukazuje, že i dobře optimalizovaný web může být zranitelný vůči nekvalitním odkazům z vnějších zdrojů – a proč je monitoring zpětných odkazů naprostou nutností.
Majitel cyklistické prodejny si všiml, že během několika týdnů poklesla organická návštěvnost jeho webu o více než 40 %. V Google Search Console nebyla žádná penalizace oznámena, ale stránka ztrácela pozice u hlavních klíčových slov.
Po analýze odkazového profilu pomocí nástrojů Ahrefs, SEMrush a následně Majestic SEO jsme zjistili, že se na jeho webové stránky vedou desítky nových odkazů z pochybných zahraničních domén, které:
- s prodejem kol neměly nic společného,
- měly náhodně generované názvy (např. best-hacks-getmoney.ru, buy1000followers.xyz),
- obsahovaly spamový obsah, hazardní hry nebo erotické články,
- všechny odkazy byly automaticky generované, často v patičkách webu, bez kontextu.
Navíc měly tyto odkazy velmi nízký Trust Flow a vysoký Citation Flow, což je typický znak nekvalitních a nevyvážených odkazů. Vyhledávače na to reagovaly poklesem důvěryhodnosti cílového webu.
Naše řešení: Pomocí Google Disavow Tool jsme zajistili, aby tyto odkazy byly odmítnuty a Google byl informován, že s nimi web nesouvisí. Zároveň jsme pomohli majiteli prodejny zaměřit se na získání kvalitních odkazů ze sportovních klubů, z regionálního katalogu firem, z cyklistických blogů a místního sportovního magazínu.
Výsledek: Asi po 6 týdnech začala návštěvnost z organického vyhledávání opět stoupat a do tří měsíců se web vrátil na svou původní pozici ve vyhledávači.
Pravidelný audit zpětných odkazů = zdravý a silný web
Každá firma, která chce být online viditelná a úspěšná ve vyhledávačích, by měla mít přehled o tom, které zpětné odkazy skutečně fungují a přinášejí výsledky. Ne všechny odkazy mají stejnou váhu – některé mohou přivádět kvalitní návštěvníky a posilovat pozice ve vyhledávání, jiné naopak mohou webu škodit. Znalost toho, odkud přichází návštěvnost, které domény mají autoritu a jaký mají odkazy dopad na SEO, je klíčem k efektivnímu rozvoji webu.
Pravidelný audit zpětných odkazů je nástroj, kterým tyto informace získáváme a průběžně vyhodnocujeme. Sledujeme nejen kvalitu odkazů, ale také jejich tématičnost, technické parametry a historii. Díky tomu víme, které odkazy stojí za to rozvíjet a které je naopak vhodné odstranit nebo odmítnout.Náš audit vám pomůže udržet odkazový profil vašeho webu v dobré kondici - neváhejte nás kontaktovat.
